広告やセミナー、展示会でリードを獲得し、獲得したリードにさまざまな情報を提供してホットリードに育成し、ジャストタイミングでセールスやインサイドセールス担当者が直接コンタクトし、ソリューション提案をする
このようなプロセスが普通だと思っていますよね?
セールスファネルを開発することは間違ってはいませんが、代表者や経営者、マーケティング責任者であれば、1件のリードを獲得するのにどのくらいの費用がかかったのか?1件成約するのにどのくらいの費用がかかったのか?が気になります。計算すると意外に高いことがわかります。
Return On Marketing Investment
もっと効率的にリードを獲得できないか?
もっと効率的に営業ができないか?
「マーケティングにかける投資効率をあげる」という古くて新しいことに着目するとこれまでとは違った景色を見ることができます。